Самые популярные игрушки в мире в 2022 году
Индустрия игрушек постоянно развивается, но некоторые классические игрушки остаются популярными на протяжении десятилетий. По данным исследования TheToyZone, в 2022 году самыми популярными игрушками в мире стали:
- Барби — самая популярная игрушка в 32 странах мира
- Lego — более 6 миллионов поисковых запросов в месяц
- PlayStation 5 — 15 миллионов поисковых запросов в месяц
- Nintendo Switch — самая популярная игровая консоль в 69 странах
- Настольная игра Ludo — 1,35 миллиона запросов в месяц
Интересно, что 4 из 5 самых популярных игрушек в мире — это игровые приставки. Единственная неэлектронная игрушка в топ-5 — конструктор Lego.
Почему Барби остается лидером продаж уже более 60 лет
Кукла Барби была создана в 1959 году и с тех пор остается одной из самых продаваемых игрушек в мире. Чем объясняется ее феноменальная популярность?
- Узнаваемость бренда — 99% людей в мире знают о Барби
- Постоянное обновление — за 60 лет Барби сменила более 200 профессий
- Культурное разнообразие — выпускаются куклы разных национальностей
- Коллекционирование — многие взрослые собирают редкие экземпляры Барби
- Ностальгия — родители покупают своим детям игрушки из своего детства
При этом Барби неоднократно критиковали за нереалистичные пропорции тела и навязывание определенных стандартов красоты. Но компания Mattel постоянно работает над разнообразием кукол, выпуская Барби разных форм, размеров и этнической принадлежности.
Региональные особенности рынка игрушек
Исследование TheToyZone выявило интересные различия в популярности игрушек в разных регионах мира:
Северная Америка
В большинстве стран Северной Америки самыми популярными остаются простые игрушки вроде настольных игр и кукол. Игровые консоли лидируют только в двух странах региона.
Южная Америка
В 5 странах Южной Америки самой популярной игрушкой является Барби. Также высоким спросом пользуются другие куклы — L.O.L Surprise и Funko POP.
Европа
В 17 европейских странах лидируют конструкторы и строительные наборы. При этом популярны не только Lego, но и другие бренды — Knex, Playmobil, Geomag.
Ближний Восток и Центральная Азия
В этом регионе доминируют настольные игры — Pictionary, «Игра жизни», Rummikub. Это может быть связано с древними традициями настольных игр на Ближнем Востоке.
Африка
В африканских странах самыми популярными остаются классические настольные игры вроде «Монополии» и «Скрабла», а также куклы Барби.
Новые тренды на рынке детских игрушек
Хотя классические игрушки сохраняют популярность, на рынке появляются и новые тренды:
- Экологичные игрушки из переработанных материалов
- Развивающие STEM-игрушки для обучения точным наукам
- Интерактивные игрушки с элементами дополненной реальности
- Игрушки, развивающие эмоциональный интеллект
- Инклюзивные игрушки, отражающие разнообразие общества
Производители стараются создавать игрушки, которые не только развлекают, но и обучают детей важным навыкам. При этом сохраняется спрос и на простые классические игрушки, стимулирующие воображение ребенка.
Влияние пандемии на индустрию игрушек
Пандемия COVID-19 оказала значительное влияние на рынок игрушек:
- Вырос спрос на настольные игры и пазлы для семейного досуга дома
- Увеличились продажи игровых консолей и видеоигр
- Популярность приобрели игрушки для активных игр на свежем воздухе
- Возрос интерес к образовательным игрушкам для домашнего обучения
- Усилилась тенденция онлайн-покупок игрушек
Многие из этих трендов сохранились и после снятия ограничений, изменив привычки потребителей в долгосрочной перспективе.
Игрушки для взрослых — новый растущий сегмент рынка
Интересно, что значительная часть игрушек покупается взрослыми для себя. По данным исследований:
- 58% взрослых в США покупают игрушки для себя
- Растет популярность коллекционных фигурок и моделей
- Многие взрослые увлекаются настольными играми
- Lego выпускает специальные наборы для взрослых
- Популярны антистрессовые игрушки для офисных работников
Производители активно осваивают этот растущий сегмент рынка, создавая более сложные и детализированные игрушки, ориентированные на взрослую аудиторию.
Заключение
Индустрия игрушек постоянно эволюционирует, отражая изменения в обществе и технологиях. Но при этом многие классические игрушки, такие как Барби, Lego или настольные игры, сохраняют свою популярность на протяжении десятилетий. Игрушки остаются важной частью не только детства, но и жизни многих взрослых, помогая развивать воображение, навыки и просто отдыхать от повседневных забот.