Рибалка відео: Видео про рыбалку 2021 — Смотреть онлайн, бесплатно

разнятся по цене, и качество вашего штатива должно зависеть от уровня вашей камеры и объектива. Если вы снимаете на телефон, вы можете обойтись настольным креплением, таким как Arkon Tripod Mount, или полноразмерным штативом, таким как Acuvar 50 ”Aluminium Tripod.Для цифровых зеркальных фотоаппаратов Manfrotto производит множество надежных штативов, начиная с Manfrotto BeFree и с тех пор увеличивая качество и цену.

Наряду со штативом запаситесь батареями для фотоаппарата и SD-картами . Запись видео заставит вас пробежать и то и другое намного быстрее, чем при съемке фотографий.

Аудиооборудование

Если вы начали тестировать видеовозможности вашей камеры, вы, вероятно, заметили, что у нее есть внутренний микрофон для записи звука… не используйте его.

Если вы установите камеру на разумном расстоянии от объекта, вы быстро поймете, что внутренний микрофон недостаточно мощный для адекватной записи звука. Вместо этого вам следует начать инвестировать в несколько единиц качественного звукового оборудования.

Когда вы снимаете на свой iPhone, существует множество вариантов микрофона, которые просты в использовании и прилично дешевы. Например, всенаправленный микрофон Movo MA200 для iPhone предоставит вам решение plug-and-play для записи звука на лету.

Мнения звукорежиссеров по поводу наилучшего метода и оборудования для записи звука с помощью цифровой зеркальной камеры сильно различаются. Вероятно, вы видели много видео, в которых используется петличный микрофон — небольшой кусок, который зажимается под воротником рубашки таланта.

Lavaliers бывают как проводными, так и беспроводными. Тем не менее, петлицы могут быть немного навязчивыми как для таланта (которому нужно продеть проволоку через его или ее рубашку), так и для зрителя (который должен видеть микрофон на протяжении всего видео).

Вместо этого, если вы знаете, что ведете запись в контролируемой среде (например, в конференц-зале в офисе), мы предлагаем запись с помощью микрофона-дробовика . Они надежны, не попадают в кадр и записывают фоновый шум с естественным звучанием.

Чтобы создать микрофон-дробовик в вашей офисной студии, вам понадобится микрофон-дробовик, такой как Sennheiser ME66, зажим для дробовика, световая подставка, кабель XLR и рекордер Zoom h5N. Рекордер Zoom позволит вам записывать звук отдельно на SD-карту и регулировать усиление в соответствии со средой, в которой вы снимаете.

Мы признаем, что эти покупки аудио могут показаться слишком большими. Но микрофон с дробовиком — это достойное вложение, которого хватит на долгие годы. Если вы ищете более экономичное решение, обратите внимание на Rode VideoMic, который устанавливается поверх вашей зеркальной камеры и подключается прямо к корпусу камеры.

Осветительное оборудование

У вас есть фотоаппарат. У вас есть звук. Теперь поговорим об огнях.

Чтобы оборудовать свою студию, не разбивая банк, отправляйтесь в местный магазин товаров для дома.Подберите удлинители и несколько зажимов фонарей с лампочками. Вам также понадобятся три световых стойки, которые доступны на Amazon.

Традиционная установка видеолампы известна как трехточечное освещение. Как вы могли догадаться, он включает в себя три источника света, размещенных стратегически вокруг объекта, окутывающих их светом и создающих привлекательные тени на их лицах.

Для начала вам понадобится ключевой светильник . Разместите это под углом 45 градусов слева или справа от объекта. Поднимите свет над их головой и направьте вниз.Как следует из названия, это ключевой источник света, и он должен быть достаточно ярким, чтобы быть единственным источником света в сцене… если бы это было необходимо.

Затем поместите источник света fill под углом 45 градусов с другой стороны и поднимите его близко или чуть выше уровня глаз. Цель заливки — смягчить тени, созданные ключом, но не избавиться от них полностью. Поэтому заливка должна быть более тусклой, чем ключевой свет. Если вам нужно использовать один и тот же тип света для обоих, отодвиньте заливку и рассеивайте ее, прикрепив прозрачную занавеску для душа к зажимному светильнику с помощью прищепок.

Наконец, подсветка добавит третий уровень измерения. Отодвиньте объект подальше от фона. Поднимите свет над головой объекта и поместите его позади него и в сторону, чтобы он не попал в кадр. Свет должен быть направлен на затылок, создавая тонкую полосу света и отделяя их от фона.

Настройка In-Office Studio

Теперь, когда у вас есть все необходимое оборудование, вы, наконец, готовы построить свою офисную студию.В то время как может всегда брать с собой шкаф для хранения оборудования, , давайте сделаем еще немного больше и заберем конференц-зал.

Имея специальную студию, вы сэкономите массу времени на подготовку к каждой съемке. Просто убедитесь, что конференц-зал не слишком пуст. Если необходимо, принесите диван, стулья или одеяла, чтобы свести к минимуму эхо в комнате.

Говоря о звуке, обратите особое внимание на гул кондиционера. Найдите комнату с минимальным шумом или выключите вентилятор во время записи.Подумайте о покупке фотобумаги, чтобы создать фон, который будет немного более привлекательным, чем белая стена в конференц-зале.

Когда придет время стрелять, уберите из комнаты ненужных людей и выключите верхний свет. С вашей трехточечной системой освещения вам не понадобятся резкие флуоресцентные лампы. Когда — и только когда — все будет настроено, привлекайте свой талант. Нет ничего хуже, чем нервничать, а затем с тревогой смотреть, как включается свет и проверяется камера.

5. Подготовьте свой талант.

Если в вашей компании есть опытные, уверенные в себе актеры, вам повезло. Видео таланты — редкий ресурс. Но немного потренировавшись (и изрядно нервно посмеявшись), вы можете помочь своим товарищам по команде преуспеть перед камерой.

Неважно, первое ли это ваше видео или пятидесятилетие, помните, что оказаться перед камерой страшно. Выделите достаточно времени и заранее дайте своему таланту сценарий, но дайте понять, что им не нужно его запоминать.

Вместо этого поместите портативный компьютер ниже линии глаз камеры. Разбейте сценарий на короткие абзацы и записывайте его раздел за разделом, пока не получите удачный вариант каждого из них. Если вы заранее спланируете, когда в финальном видео будет показан видеоролик (дополнительные кадры или снимки экрана), вы можете дать своему таланту прочитать эти строки прямо с ноутбука, как закадровый голос.

Во время съемки ваша работа выходит за рамки пресс-записи. В первую очередь нужно быть тренером. Уравновешивайте критическую обратную связь с поддержкой и сразу же подбадривайте ее после каждого дубля.Вот почему так важно проводить чтение таблицы во время процесса написания сценария: легче дать обратную связь, когда в комнате нет камеры. Помните, что во время съемки ведите себя немного глупо, иначе ваш талант будет на грани и неудобным — и это проявится в кадрах.

Но пока вы поддерживаете уровень веселья на съемочной площадке, оставайтесь бдительными. Ваша работа — обращать внимание на мелочи, например, убедиться, что все микрофоны включены, или замечать, если освещение меняется. Запишите каждый раздел много раз, и пусть ваш талант поиграет с интонациями.Когда ты думаешь, что они сделали выстрел… сделай еще один. На данный момент ваш талант уже в ударе, и варианты очень помогут при редактировании.

Наконец, вернитесь к началу сценария в конце вашей записи. Скорее всего, ваш объект почувствовал себя более комфортно на протяжении всей съемки. Поскольку начало часто является самой важной частью видео, запишите этот фрагмент еще раз, когда они будут чувствовать себя наиболее уверенно.

Основы композиции

Есть фильмы, которые просто красивы.Дело не в сюжете и даже не в живописной обстановке. На самом деле, сцена может происходить в самой мрачной из декораций, но каким-то образом каждый кадр кажется правильным .

Это сила композиции. Когда объекты появляются там, где они должны в кадре, качество вашего видео увеличивается в геометрической прогрессии.

Для видео правила композиции аналогичны тем, что вы, возможно, узнали на уроках фотографии или искусства. Во-первых, рассмотрим правило третей — идею о том, что вы можете создать ощущение баланса, представив холст с двумя горизонтальными линиями и двумя вертикальными линиями.Ключевые элементы должны находиться на пересечении этих линий.

Например, если вы снимаете интервью или обучающее видео, глаза объекта должны совпадать с верхней горизонтальной линией вокруг одного из двух пересечений. Для этого кадра с «говорящей головой» вы также можете улучшить композицию, оставив достаточно (но не слишком много) запаса по высоте . Это пустое место над головой человека.

Источник

Один из лучших способов улучшить внешний вид вашего видео — это включить рекламный ролик. B-roll — это дополнительный видеоролик, включенный в качестве фрагмента. Это могут быть кадры, на которых представитель службы поддержки клиентов разговаривает по телефону, дизайнер, редактирующий ваш веб-сайт, визуальные эффекты вашего офиса или даже скриншоты вашего продукта. Ключ к b-roll — это убедиться, что каждая деталь увеличивает историю.

Когда вы собираете би-ролл, включайте в себя сочетание снимков с разных углов и расстояний. На самом деле профессионалы кино используют разные названия для описания этих вариаций.

• Создание снимков : Широкоформатные снимки позволяют зрителю видеть всю сцену.Их удобно использовать при представлении сцены в начале видео.
• Средние снимки : более плотные снимки, фокусирующиеся на объекте или части сцены. Ваш классический снимок интервью можно считать средним.
• Крупные планы : кадрированные кадры увеличены, чтобы показать детали. Это могут быть чьи-то руки, которые печатают на клавиатуре или наливают чашку кофе.

На практике попробуйте рассказать историю своим роликом и спланируйте последовательность кадров.Например, ваш объект может открыть дверь из коридора, войти в офис, сесть за стол, открыть ноутбук и начать печатать. Кажется просто, правда? Но последовательность кадров, показывающая этот 10-секундный сценарий, может состоять из шести или более различных роликов b-roll.

Вот где заключительный урок композиции: непрерывность . Непрерывность — это процесс объединения кадров в последовательность, чтобы они выглядели как происходящие в одно и то же время и в одном месте. Ключевой частью непрерывности является обеспечение того, чтобы любые вспомогательные объекты в сцене — например, чашка с водой на столе — оставались в одном месте (и в них было одинаковое количество воды) на протяжении всех кадров.

Другая часть непрерывности обучения — совпадение по действию . Для сцены, описанной выше, вам нужно запечатлеть, как объект открывает дверь и входит как изнутри, так и снаружи комнаты. На этапе пост-обработки вы можете переключаться между клипами в нужное время, чтобы вырез был бесшовным.

6. Стремитесь к редактированию.

Что касается видео, одни лучше снимают, а другие лучше редактируют. К какой бы стороне вы ни относились, вы должны понимать процесс и болевые точки каждой из них.

Например, как человек, стоящий за камерой, вы можете верить, что собираете достаточно материала и задаете все правильные вопросы на собеседовании. Но для редактора вы можете на самом деле слишком много снимать одного типа кадра и упускать некоторые из них, которые облегчили бы его работу.

Режиссеры преподают здесь ценный урок: снимают для монтажа . Помня, что отснятый материал будет отредактирован позже, вы сможете принимать более разумные решения и сэкономить бесчисленные часы в монтажной.

Первый шаг в принятии образа мышления «стреляй для редактирования» — это не забывать оставлять буфер в начале и в конце каждого клипа. Они называются ручками и могут избавить редакторов от головной боли обрезки слишком близко к важному кадру.

В разделе о подготовке талантов мы обсудили, как записать ваш сценарий в короткие разделы. Если бы редактор сшил эти части вместе, лицо и руки объекта могли бы резко переключаться между клипами. Это называется скачкообразным переходом и представляет собой интересную задачу для редакторов.К счастью, здесь пригодится би-ролл, чтобы замаскировать эти скачки.

Пример прыжкового разреза

Как продюсер, ваша работа состоит в том, чтобы снять большое количество роликов, чтобы ваш редактор никогда не кончился. Составьте список из большего количества идей b-roll, чем вы думаете, что вам нужно, и отмечайте их по мере их записи.

Чтобы замаскировать переходы от прыжка, вы также можете снимать двумя камерами, особенно если вы записываете интервью без сценария. Камера A будет традиционной, прямой снимок.Камера B должна быть повернута под углом от 30 до 45 градусов в сторону, чтобы сделать совершенно другой снимок. Затем редактор мог переключаться между этими двумя видами, чтобы вырез выглядел естественно.

Пример переключения ракурсов интервью

Примечание о съемке двумя камерами: вашему редактору потребуется синхронизировать отснятый материал между различными видами. Чтобы помочь им в этом, громко хлопните в ладоши перед обеими камерами прямо перед тем, как задать первый вопрос на собеседовании… да, прямо как в старомодной вагонке.Современное программное обеспечение для редактирования имеет функции автосинхронизации, но этот громкий хлопок поможет вам изначально выровнять клипы.

Наконец, отметьте свои хорошие клипы. Даже если вы записываете видео по сценарию, вам, возможно, придется записывать каждый раздел 10 или более раз. Как только ваш объект сделает снимок, помашите рукой перед объективом. Таким образом, редактор сможет перейти непосредственно к этой визуальной подсказке и сэкономить время на просмотре отснятого материала.

7. Организуйте отснятый материал.

Да, файловая организация — это скучно.Но при редактировании видео это может спасти ваш проект.

Захват видео заставит вас внимательно присмотреться к своему компьютеру и привычкам организации файлов. Если вы один из тех людей, которые работают на загроможденном рабочем столе — вы знаете, кто вы — вы попадете в мир боли.

Во-первых, файлы видеоформатов невероятно велики, поэтому маловероятно, что вы захотите хранить какие-либо из них на внутреннем жестком диске. У вас быстро закончится хранилище, и скорость обработки вашего компьютера начнет отставать от веса.

Вместо этого приобретите внешний жесткий диск, например, одну из моделей Lacie Rugged. Внешние жесткие диски бывают разных размеров и портов (Thunderbolt, USB 3.0 и т. Д.). Создатели мультимедиа будут использовать фразу «отработка внешнего» для описания хранения всех файлов своих проектов на этом жестком диске. Этот метод также упрощает сотрудничество с товарищами по команде, потому что вы можете легко поделиться диском.

Во-вторых, программы для редактирования видео очень разборчивы в том, где вы храните свои файлы.Если вы не будете придерживаться исходной файловой структуры, вы можете оказаться в сообщениях об ошибках. (В следующем разделе мы рассмотрим варианты программного обеспечения и передовые методы.)

На внешнем жестком диске необходимо создать отдельную папку верхнего уровня для каждого проекта. В этой папке должен быть установленный набор «корзин» для хранения ваших видеоматериалов, аудио, дизайнерских материалов и т. Д. Создайте папку проекта шаблона, которую вы можете скопировать и вставить для каждого проекта, используя изображение ниже в качестве руководства.

Когда вы импортируете отснятый материал с камеры, поместите его в папку «отснятый материал» на жестком диске.

Как для папок проекта, так и для файлов редактирования, следуйте согласованной структуре имен. Например, вы можете начинать каждое имя с YRMODA (год-месяц-число). Таким образом, видео в Instagram Hacks может называться «180625_instagram_hacks», если оно было запущено 25 июня 2018 года.

Даже с идеально организованным внешним жестким диском вы еще не избавились от проблем. Вам нужно сделать резервную копию ваших файлов (и, возможно, даже сделать резервную копию файлов резервных копий).Нередко есть внешний жесткий диск для повседневной работы, другой внешний для резервного копирования и третий набор резервных копий в облаке через Dropbox или Google Drive.

8. Отредактируйте видео.

Хорошо, вы сняли видео. Поздравляю — вы на полпути!

А теперь пора поговорить о редактировании. Мы поняли, редактирование видео может сбивать с толку. Поначалу легко почувствовать себя ошеломленным, особенно когда видишь ценники на программное обеспечение! К счастью, существует множество вариантов редактирования видео в зависимости от вашего уровня навыков, операционной системы и бюджета.Есть даже бесплатные программы и мобильные приложения! Давайте рассмотрим несколько вариантов.

Средний уровень: Apple iMovie

iMovie — это программа Apple для редактирования видео. IMovie, совместимый с Mac и другими устройствами iOS, прост, удобен и бесплатен для всех продуктов Apple. iMovie позволяет создавать и редактировать видео, вырезая клипы, добавляя заголовки, музыку, звуковые эффекты, базовую цветокоррекцию, фильтры и специальные эффекты.

Программа даже предоставляет полезные шаблоны, упрощающие процесс редактирования.Платформа поддерживает высококачественные клипы, такие как видеоматериалы 4K, и позволяет легко делиться своей работой прямо на платформе видеохостинга. Ограниченный доступ к расширенным функциям цветокоррекции и редактирования означает, что они обычно не используются профессионалами, но iMovie по-прежнему является отличным вариантом, если вы только начинаете.

Дополнительно: Adobe Premiere Pro

Adobe Premiere Pro — ведущая программа для редактирования видео, используемая как любителями, так и профессионалами. Благодаря настраиваемому интерфейсу и многочисленным расширенным инструментам редактирования, платформу часто называют отраслевым стандартом для редактирования видео, и она использовалась для редактирования таких крупных голливудских фильмов, как «Ушедшая девушка» и «Дэдпул».

Premiere упрощает совместную работу с другими редакторами, систематизацию материалов и синхронизацию с другими программами из пакета Adobe, такими как After Effects и Photoshop. Платформа поддерживает высококачественные кадры (4K и выше) и включает расширенные встроенные инструменты цветокоррекции и градации, которые отличают ее от более дешевых или бесплатных вариантов, таких как iMovie.

Единственным недостатком Premiere является стоимость. Годовая подписка на последнюю версию Premiere Pro CC стоит около 240 долларов. Если вы новичок в редактировании видео, вы можете поэкспериментировать с более дешевым вариантом, таким как iMovie или Adobe Premiere Elements, прежде чем вкладывать средства в Premiere Pro.На заборе? Ознакомьтесь с некоторыми руководствами по Adobe Premiere Pro здесь.

9. Выберите музыку.

Что в первую очередь приходит на ум, когда вы думаете о видео? Я предполагаю настоящую видеозапись. Хотя важно сконцентрироваться на видеозаписи, не забывайте учитывать музыку в общем плане и бюджете.

Music — это мощный инструмент, который может изменить настроение и тон вашего видео — просто посмотрите видео выше! Выбор правильной музыки часто определяет разницу между любительским проектом и профессиональным контентом.При правильном использовании он может помочь удержать внимание зрителя, вызвать эмоции и определить ваш общий стиль редактирования.

Перед началом съемок установите бюджет на музыку и изучите свои местные законы об авторских правах. Закон об авторском праве может быть очень сложно расшифровать, особенно когда вы имеете дело с цифровым контентом. Итог: большая часть музыки платная. Если вы используете музыку другого исполнителя без разрешения или надлежащей лицензии, вы рискуете удалить видео и предъявить иск.

Во избежание нарушения авторских прав вам необходимо найти бесплатные мелодии или заплатить композитору за создание оригинальной партитуры.Песни, не требующие лицензионных отчислений, нельзя использовать бесплатно; это качественные песни, доступные за единую фиксированную плату. Это означает, что вам не нужно беспокоиться об уплате дополнительных лицензионных сборов или лицензионных отчислений в будущем. YouTube, Pond5 и PremiumBeat — отличные сайты для поиска бесплатной музыки.

Затем рассмотрите свою аудиторию и общее настроение вашей продукции. Вы ориентируетесь на небольшую аудиторию, которая оценит новейший андерграундный хип-хоп трек, или вам нужно что-то, что понравится многим демографическим группам? Вы создаете практическое руководство по продукту или оптимистичное резюме события? Обязательно выбирайте музыку, которая улучшает общий тон вашего видео.

В дополнение к рассмотрению своей аудитории не забудьте обдумать цель музыки. Вам нужна фоновая музыка или что-то реальное? Будете ли вы рассказывать или говорить в видео? Если да, не позволяйте музыке мешать вашему контенту. Иногда лучшая музыка — это музыка, которую вы совсем не помните.

После того, как вы определили, какой тип музыки вам нужен, пора приступить к анализу потенциальных песен. Учитывайте темп песни. Песни с устойчивым ритмом легко изменить в соответствии с вашим стилем видео.Надеетесь включить свой фаворит, хит Top 40? Популярные радиопесни обычно состоят из 4-5 частей, и их бывает сложно перенести.

Попробуйте выбрать простые песни, которые легко зациклить. Если вы ищете инструментальную песню, обязательно найдите то, что было записано с использованием настоящих инструментов. Песни, созданные с использованием цифровых образцов, могут сделать ваше видео непрофессиональным и устаревшим.

Наконец, подумайте о добавлении музыки для вступления и завершения. Музыкальное вступление и завершение или подставка для букмекеров могут служить темой для вашего контента.Это отличный выбор, если вам не нужна музыка на протяжении всего видео. Музыка Bookend может помочь задать тон вашему видео, естественным образом разделить ваш контент на главы и оставить у ваших зрителей ощущение, что они получили полноценный опыт.

В то время как некоторые видео кажутся незаконченными без фоновой музыки, другим просто нужно несколько мелодий, чтобы связать проект воедино. Обратите внимание на видео в похожем стиле, чтобы увидеть, как другие используют музыку.

10. Запишите свой голос.

У вас есть видео и музыка — теперь пора поговорить о закадровом озвучивании.Голос по сравнению с — это отдельный видеоролик, который не произносится говорящим в камере. Голос за кадром — это эффективный инструмент, который может помочь сделать ваш контент более интересным, эмоциональным и плавным.

Важно помнить, что видео-звук так же важен, как и видеовизуальные эффекты. Хорошая новость в том, что вам не нужно быть следующим Доном Лафонтеном или нанимать профессионала, чтобы записать отличный голос. Ниже приведены несколько советов, как записывать аудио с ограниченным бюджетом.

• Найдите место. Выберите место для записи. Если вы не можете пойти в профессиональную студию, постарайтесь выбрать тихую комнату подальше от отвлекающих внешних звуков, таких как сирены, открытие и закрытие дверей и разговоров по телефону. Прочтите свой сценарий вслух и обратите внимание на акустику комнаты. Ваш голос отдается эхом или звучит приглушенно? Если это так, подумайте о том, чтобы сделать запись в другом месте или добавить мебель, чтобы заполнить комнату.
• Подготовьтесь. Практика ведет к совершенству! Перед записью прочтите свой сценарий несколько раз и обратите внимание на любые сложные паузы, переходы и слова.В важный день не допускайте обезвоживания и не носите шумную одежду или украшения. Кроме того, во время записи используйте подставку, ноутбук или телесуфлер, чтобы не копаться в печатном сценарии.
• Тестируйте и слушайте. Думаете, вы сможете записать идеальный голос всего за один дубль? Подумай еще раз! Купите хорошие наушники и следите за качеством звука на протяжении всего процесса записи. Легче получить новый взгляд на звук, чем пытаться исправить его в процессе редактирования.Мы рекомендуем просмотреть ваш сценарий несколько раз, особенно первые несколько абзацев, чтобы ваш голос был полностью теплым. Если вы слышите хлопки или шипение, попробуйте отойти подальше от микрофона или купите поп-фильтр.
• Расслабьтесь! Обязательно читайте медленно, делайте паузы и делайте перерывы во время записи голоса. Иногда все, что вам нужно, — это глоток воды, чтобы вернуться в нормальное русло.

Платформы видеохостинга

Вы готовы опубликовать свое видео.Вы сняли материал, отредактировали его вместе, добавили музыку и закадровый голос и экспортировали в Интернет. Пришло время разместить ваше видео в Интернете, чтобы ваша аудитория могла начать его просматривать, делиться и взаимодействовать.

У вас есть несколько вариантов размещения видео в Интернете, и в этом разделе мы поговорим о некоторых из лучших.

YouTube

Когда вы спрашиваете своих друзей, какую онлайн-платформу для видео они используют, ответ, который вы, вероятно, слышите чаще всего, — это YouTube.

YouTube — крупнейшая платформа для видеохостинга, вторая по величине поисковая платформа и второй по посещаемости веб-сайт — как после Google.

Каждый день люди смотрят более пяти миллиардов видео на YouTube. Вы также можете бесплатно загружать свои видео на YouTube и оптимизировать их для поиска.

Помимо своей огромной аудитории, YouTube предлагает несколько других функций, которые делают платформу хорошим вариантом для размещения вашего видео. Поскольку видео YouTube размещаются на отдельных каналах, платформа позволяет вам создать специальную аудиторию подписчиков. Пользователи, которые следят за вашим каналом, с большей вероятностью увидят добавленные вами дополнительные видео.

Внутри самого канала вы также можете упорядочивать видео в плейлисты, что упрощает поиск аудитории по вашему контенту. В качестве социальной платформы зрители могут взаимодействовать с вашими видео, ставя им отметку «Нравится» и комментируя их, что дает вам еще один шанс пообщаться со своей аудиторией. YouTube также предлагает множество вариантов рекламы для более сложного таргетинга.

Хотя YouTube предлагает преимущество охвата большой аудитории без затрат на загрузку и размещение видео, у платформы есть несколько недостатков.Хотя видеореклама может быть отличным инструментом для продвижения вашего собственного контента, количество рекламы на платформе от других рекламодателей может отвлекать от впечатлений ваших зрителей.

YouTube также (сюрприз, сюрприз!) Очень увлекает. 83% зрителей предпочитают YouTube любой другой видеоплатформе. Когда зрители находятся на платформе, они обычно остаются, чтобы посмотреть другое видео… или 20. Это может затруднить возврат трафика на ваш сайт с платформы. Несмотря на эти препятствия, YouTube — отличная платформа для размещения видео и увеличения вашей аудитории.

Vimeo

Если ваши друзья не ответили на ваш предыдущий вопрос с помощью «YouTube», то они, скорее всего, ответили с помощью Vimeo, второй по величине платформы видеохостинга.

Аудитория Vimeo значительно меньше (715 миллионов просмотров в месяц), чем у YouTube, но все же есть много преимуществ, которые делают его фаворитом как для создателей контента, так и для зрителей.

Среди них более простой и понятный пользовательский интерфейс, который упрощает навигацию по платформе. В отличие от YouTube, на Vimeo очень мало рекламы и рекламных роликов, которые в противном случае отвлекали бы от впечатлений ваших зрителей.Видео на Vimeo также, как правило, более высокого качества, чем на YouTube, и аудитория на платформе, вероятно, будет более профессиональной.

Vimeo предлагает несколько различных вариантов премиум-аккаунта, которые лучше подходят для бизнеса. Учетные записи премиум-класса предоставляют дополнительное хранилище, расширенную аналитику, поддержку клиентов, настройку игроков, доступ к инструментам генерации лидов и многое другое. Помимо премиум-аккаунтов, Vimeo также сотрудничает с предприятиями для создания качественного маркетингового контента.

Если вы хотите продемонстрировать высококачественный художественный контент, Vimeo может стать для вас платформой.Его заинтересованная аудитория и красивая эстетика делают его отличным местом для размещения креативных видеороликов. Однако, если вы сосредоточены на количестве, а не на качестве и увеличиваете охват, вы можете изучить другие варианты платформы.

Видьярд

Vidyard — это платформа видеохостинга, созданная специально для бизнеса. Это не просто еще один вариант хранения ваших видео и управления ими; вместо этого он позволяет вам стать бизнесом, полностью поддерживающим видеосвязь. Вот что мы имеем в виду.

В наши дни мы знаем, что публикации вашего видео на YouTube недостаточно.Вам нужен видеоконтент для конкретного канала для Facebook и Instagram, не говоря уже о вашем веб-сайте. Войдите: Видьярд. Платформа позволяет публиковать и обновлять все эти места из центра.

На этом портале вы найдете самые разные мнения зрителей. Узнайте, какие типы видеоконтента нравятся вашей аудитории и как они смотрят свои видео. Затем направьте эту информацию прямо в свое программное обеспечение для автоматизации маркетинга или CRM. Например, если потенциальный клиент, за которым вы наблюдаете, просматривает ваше последнее видео с тематическим исследованием, вы сразу же получите уведомление.

Одна из самых крутых особенностей Vidyard — это возможность персонализировать видео с именем зрителя или компании прямо в дизайне видео. Это творческое дополнение, поскольку вы начинаете работать с видео в своей маркетинговой стратегии и стратегии продаж.

Как создать стратегию для видео в социальных сетях

Мы научились создавать качественные видеоролики для вашего бизнеса. Теперь давайте убедимся, что эти видео соответствуют лучшим практикам каждой социальной сети.

Создание и размещение видео в социальных сетях всегда должно помочь вам достичь ваших текущих маркетинговых целей.

Например, если ваша цель — привлечь больше людей к загрузке электронной книги, вы можете создать короткий тизер или обучающее видео и опубликовать полную ссылку на целевую страницу электронной книги в копии вашего сообщения в социальной сети.

Давайте рассмотрим передовой опыт для каждой социальной сети.

Твиттер

Продвигайте новый пост в блоге, взаимодействуйте со своей аудиторией или даже направляйте зрителей на целевую страницу с видео в Twitter. Когда вы дразните сообщение в блоге или часть контента в Twitter, всегда делайте видео коротким и приятным — краткость является ключевым фактором на этом канале.

Короткие клипы, которые легко использовать, как правило, работают лучше всего. Попробуйте закрепить свое видео в верхней части своего профиля, чтобы получить дополнительную экспозицию.

Если вы хотите немного поэкспериментировать с использованием видео в Твиттере, вы можете попробовать сделать короткие индивидуальные видеоролики для взаимодействия с вашей аудиторией. Эти очень личные, индивидуальные ответные видео — отличный способ сделать ваш бренд более человечным, налаживая личные связи с вашими заинтересованными подписчиками.

Facebook и Instagram

Когда вы садитесь в автобус или поезд для утренней поездки на работу, сколько людей просматривают свои смартфоны, чтобы увидеть новости и контент, которые они пропустили за ночь? Практически все, но не все носят наушники.

По этой причине убедитесь, что ваше видео работает со звуком или без него. BuzzFeed — мастер беззвучного автоматического воспроизведения — достаточно взглянуть на их страницу в Facebook. Причина, по которой их стратегия беззвучного автоматического воспроизведения работает так хорошо, заключается в увеличении количества просмотров мобильного видео и в том, как люди просматривают и потребляют контент в социальных сетях. Они часто публикуют быстрые рецепты или быстрые инструкции, часто с понятными изображениями или полезным текстом, описывающим происходящее.

Источник

Facebook также предпочитает более длинные видео в своем алгоритме ленты новостей.Цель этого перехода — улучшить отображение видео, наиболее релевантных зрителю.

Так что это значит для вас? Не паникуйте; это просто подтверждает то, что мы уже знаем, правда. Создание «правильного» контента для вашей аудитории важнее, чем штамповать его ради него.

Во-вторых, загружайте видео прямо в Facebook. Facebook продолжает настаивать на загрузке ваших видео прямо на платформу — основная причина в том, что ваш контент будет видеть больше глаз.

Беззаботные и развлекательные видеоролики для повышения осведомленности о бренде, как правило, хорошо работают на Facebook именно по этой причине — их алгоритм учитывает предыдущие действия пользователя, связанные с видео, при определении, какие видеоролики показывать им при последующих посещениях. Сделайте видео, которое очень актуально для вашей аудитории, поделитесь им на Facebook и посмотрите, какой тип взаимодействия вы можете привлечь!

Наконец, сразу привлекайте внимание … и удерживайте его. Знаете ли вы, что Instagram был первым социальным каналом, который запускал беззвучные видео с автоматическим воспроизведением? Это правда! Вскоре после этого Facebook последовал его примеру, так что можно с уверенностью сказать, что поддержка этого типа видео при создании контента для социальных сетей — лучший способ.Может показаться сложным пытаться привлечь чье-то внимание так быстро и без звука, но вот несколько лучших практик, которые вы можете использовать, чтобы упростить задачу:

• Начните видео с движения, чтобы привлечь внимание зрителей, пока они прокручивают ленту.
• Видео, в которых говорят люди, отлично подходят для целевых страниц или вашего веб-сайта, но постарайтесь придерживаться визуально стимулирующих видео для Facebook и Instagram (если вы не собираетесь в прямом эфире, о чем мы поговорим позже).
• Добавьте текст или подписи, чтобы зрители могли следить за ним вместе со звуком или без него.

YouTube

Разместите на YouTube публикацию с определенной стратегией. Думайте о YouTube как о гигантской библиотеке видеоконтента, куда люди ходят, чтобы получить образование или развлечься. YouTube сообщает о более чем 1 миллионе уникальных пользователей в месяц — звучит как золотая жила в социальных сетях, не так ли? Иногда да.

Однако есть несколько вопросов, которые вы должны задать себе, прежде чем публиковать каждое видео, которое вы когда-либо делали, в своей учетной записи YouTube:

• Можете ли вы сделать конкретный видеоконтент, который они ищут там?
• Вам нужны эти потенциальные клиенты, чтобы они попали на ваш сайт?
• Если вы просто ищете широкую известность о бренде, YouTube может стать для вас отличным каналом? (Просто не ожидайте многого, чтобы вернуть на ваш сайт огромное количество трафика.)

Создайте и увеличьте выделенный канал подписчиков, создавая информативный образовательный контент, который пользуется большим спросом, и вы начнете добиваться настоящего успеха!

LinkedIn

Долгое время LinkedIn была одной из наименее дружественных к видео социальных сетей, но это изменилось. Теперь пользователи могут загружать видео, а бренды (будь то бренд вашей компании или личный бренд) теперь могут проявлять еще больше творчества с контентом, которым они делятся.

Учитывая это относительно недавнее развитие событий, что вы должны учитывать при создании и загрузке видео в LinkedIn? LinkedIn рекомендует четыре разные темы для создания видео, которые будут использоваться на своей платформе:

1.Покажи это.

Если вы работаете в быстро развивающейся отрасли, бренды и лидеры мнений могут взять на себя инициативу, демонстрируя новые технологии в видеоформате или предоставляя учебные пособия о том, как работает новый физический продукт.

2. Отнесите их туда.

Video — идеальное средство для того, чтобы дать аудитории почувствовать, каково это действительно быть где-то. Наиболее очевидный вариант использования — отраслевые конференции и мероприятия. Если их устраивает ваша компания, загрузка видео с мероприятия в LinkedIn — отличный способ продемонстрировать ажиотаж, который вы создаете в своей отрасли.

Если вы работаете над своим личным брендом, предоставление снимков того, что вы изучаете на мероприятии, своим знакомым может быть идеальным способом помочь своему сообществу или развить собственное лидерство, поделившись своим видением всего, что там происходит. .

3. Учите это.

Если у вас есть способ сэкономить время, чтобы поделиться или вы узнали что-то новое, что может помочь другим людям в вашей сети, видео — суперэффективное средство для обмена этими знаниями.Если вы думаете об этом от имени своей компании, спросите себя, с чем часто сталкиваются ваши покупатели, и подумайте, сможете ли вы научить их решению в видеоформате.

4. Поделитесь этим.

Это для самых самоуверенных среди нас. Если у вас есть мысли по поводу недавнего объявления или новостей отрасли, расскажите людям, о чем вы думаете, в видео! Точно так же, если у вашей компании есть какие-то новости или она недавно наняла ключевых сотрудников, о которых хотели бы услышать ваши последователи и более широкая индустрия, видео — это привлекательный вариант, который можно использовать вместе с традиционным пресс-релизом.

Конечно, вам не обязательно придерживаться этих четырех тем — проявите творческий подход и проверьте, что лучше всего подходит для вас.

Наконец, загрузите видео прямо в LinkedIn. Вот как создать и загрузить видео для LinkedIn:

1. Перейдите в приложение LinkedIn и коснитесь значка видео в поле общего доступа в правом верхнем углу.
2. Выберите значок видео для записи сейчас или выберите предварительно записанное видео из фотопленки вашего телефона.
3. Если вы выбрали запись сейчас, вы начнете записывать видео в самом приложении LinkedIn.
4. Добавьте описание к своему видео, чтобы оно отображалось рядом с ним при публикации.
5. Нажмите Post , и ваше видео начнет появляться в лентах ваших подписчиков.

Прямое видео: Facebook и Instagram

В то время как традиционные функции Instagram позволяют пользователям записывать короткие видеоклипы и затем публиковать их в Интернете, новые функции Live Live на Facebook и Instagram используют другой подход, позволяя пользователям публиковать прямые видеопотоки того, что они делают в данный момент.

Когда вы настраиваете видео для Facebook Live или Instagram Live, убедитесь, что вы выполняете шаги, описанные в первом разделе этого руководства. Если вы сделаете это, у вас будет гораздо более качественное живое видео, которое выделит вас среди других показываемых в прямом эфире видео. В дополнение к этим шагам нам нужно иметь в виду еще несколько вещей.

Учитывайте время.

Имейте в виду, что ваше прямое видео будет транслироваться с самой платформы (Facebook или Instagram), так что именно там вы будете в первую очередь продвигать свои трансляции.Изучите свою аудиторию в Facebook / Instagram, чтобы узнать, когда они больше всего заинтересованы в ваших публикациях.

Даже если некоторые из ваших подписчиков пропустят, приложение сохранит ваши видео в приложении по умолчанию (хотя вы можете удалить их вручную, если хотите), и они будут доступны для просмотра вашим подписчикам после этого.

Что касается продолжительности ваших видеотрансляций, помните, что у большинства людей продолжительность концентрации внимания довольно коротка, особенно на мобильных устройствах. Если ваши трансляции не увлекательны с самого начала, пользователи, скорее всего, перестанут просматривать вашу трансляцию.

Уделите время придумыванию убедительного названия.

Очень важно, чтобы заголовок описывал, что представляет собой ваше видео и почему люди должны либо настроиться сейчас, либо воспроизвести ваш поток позже (до 24 часов). Вот несколько стилей, которые делают заголовки эффективными:

• Прямо вперед : Иногда наиболее эффективный заголовок расскажет людям, что именно вы собираетесь делать в видео. Например, Элайджа Вуд однажды опубликовал живое видео под названием «Медуза» во время посещения аквариума — именно это и было показано на видео; ни больше ни меньше.
• Эксклюзив : заголовок, который позволяет пользователям поверить, что они видят эксклюзивные кадры, может быть очень привлекательным. Например, вы можете транслировать видео под названием «Я в прямом эфире из своего шоу!» для всех зрителей дома. Другой версией этого может быть «Взгляд за кулисы …» или что-то в этом роде.
• Уникальный : Трансляция чего-то уникального, редкого или просто странного? Собери это. Одним из моих личных фаворитов было «Мой холодильник: 100 зрителей, и я брошу яйца.«

Отвечайте на комментарии в прямом эфире.

Одна из самых крутых функций Facebook — это то, что люди, которые смотрят вашу трансляцию в реальном времени, могут комментировать и «лайкать» трансляцию (которые отображаются в виде сердечек, как в Instagram). Другие зрители могут видеть эти комментарии и количество сердечек, которое есть у вашего видео. Подтвердите эти комментарии или даже ответьте на них вслух в прямом эфире, чтобы стимулировать взаимодействие и сделать процесс более похожим на двусторонний разговор.

Поэкспериментируйте с вариантами использования.

Поскольку функции Facebook и Instagram Live все еще относительно новы, четко определенных способов их использования не существует, особенно для брендов. Это уникальная возможность поэкспериментировать с различными способами его использования и с тем, какой тип контента нравится вашей аудитории больше всего.

Facebook Live позволяет анализировать несколько ключевых статистических данных, которые нужно отслеживать, пока вы выясняете, что работает. Когда ваше видео закончится, приложение позволит вам увидеть, сколько у вас было зрителей в прямом эфире, сколько зрителей воспроизвело ваше видео и сколько сердец получило ваше видео (это число обновляется автоматически, когда пользователи продолжают «лайкать» ваше видео с момента его окончания до истекает).

Наконец, экспериментируя с различными средами записи, имейте в виду, что фоновый шум легко улавливается микрофонами, поэтому вам нужно убедиться, что вы находитесь в относительно контролируемой среде, если ведете более серьезную или профессиональную трансляцию.

Как использовать видео на маховике

Слишком часто компании ухватываются за возможность создать свое первое видео. Они тратят кучу денег на поясняющее видео для своей домашней страницы, но как только проект завершается, все будущие видео-амбиции прекращаются.

С другой стороны, многие компании выпускают множество социальных видеороликов. Но поскольку они просто копировали повадки, которые видели, их видео почти не учитывают проблемы или привычки их аудитории.

Учитывая затраченное время, деньги и ресурсы, видеомаркетинг не может быть импульсивной игрой в угадывание. Вместо этого вам нужно создать комплексную стратегию видеомаркетинга, которая применима ко всем аспектам вашего маховика. Это означает мышление в контексте входящей методологии.

Методология входящего трафика — это подход к маркетингу и продажам, ориентированный на привлечение клиентов с помощью актуального и полезного контента и взаимодействия. Каждое создаваемое вами видео должно отражать проблемы вашей аудитории и предлагать решение. Если смотреть на картину в целом, этот контент направляет потребителей через путь осознания, оценки и покупки вашего продукта или услуги.

В следующих разделах мы рассмотрим типы видео, которые вы должны создать для каждого этапа на изображении выше.Для начала запланируйте создание как минимум двух видеороликов для каждого. Не забудьте включить призыв к действию, чтобы помочь вашей аудитории пройти через путь покупки и стать «промоутером». Со временем вы можете улучшиться, основываясь на коэффициентах конверсии и обнаруженных вами пробелах в контенте.

Привлечь

Первый шаг входящей методологии — привлечь или превратить незнакомцев в посетителей. На этом этапе потребители определяют свои проблемы и решают, следует ли им искать решение.Поэтому создаваемые вами видеоролики должны сопереживать их проблемам и предлагать возможное решение в вашем продукте или услуге.

В конечном итоге цель такого рода видео — расширить охват и укрепить доверие . Поскольку вы хотите привлечь внимание публики к своему видео, оно, скорее всего, будет более увлекательным и вызывающим эмоции, чем познавательным. Но вы все равно должны предоставить достаточно информации, чтобы назвать себя авторитетом в этой теме.

Примеры видео на стадии «привлечения» включают закуски социальных видео , которые демонстрируют индивидуальность вашего бренда, видеороликов для интеллектуального лидерства , которые делают вас источником отраслевых новостей и идей, фильмов о брендах делятся вашими ценностями и миссией , или поясняющих и обучающих видео , которые содержат полезные советы по решению болевой точки вашей аудитории.

Откройте для себя 75 советов по созданию, публикации и оптимизации видео для Facebook и Instagram.

Для любого «привлекательного» видео не говорите слишком много о своем продукте. Вместо этого позвольте ценностям и индивидуальности вашего бренда стать вашей северной звездой. Наконец, поскольку эти видео могут транслироваться по разным каналам, имейте в виду стратегии каждой платформы. Например, видео на Facebook может иметь квадратное соотношение сторон и текстовую анимацию для беззвучных зрителей.

Преобразовать

Теперь, когда вы привлекли зрителей видео и посетителей веб-сайта, следующим шагом будет преобразование этих посетителей в потенциальных клиентов.Для большей части входящего маркетингового контента это означает сбор какой-либо контактной информации через форму. Видео может помочь в этом процессе, визуализируя решение проблемы покупателя, будь то перед формой на целевой странице или в виде самого предложения. В целом цель этого вида видео — просветить и заинтересовать человек.

Видео «Преобразование» могут включать в себя веб-семинар , , наполненный тактическими советами, демонстраций продуктов, , отправленных по электронной почте, рекламных видеороликов на целевой странице, тематические исследования или более подробные видеоролики с инструкциями и инструкциями.Например, в то время как видео о привлечении клиентов может дать быстрый совет по созданию коммерческого предложения, видео с конверсией может быть анимированным поясняющим видео, которое раскрывает методологию входящих продаж.

Закрыть

Вы привлекли новую аудиторию своими видео и превратили нужных посетителей в потенциальных клиентов. Пришло время привлечь клиентов к этим потенциальным клиентам. Тем не менее, каким бы важным ни был этот этап, маркетологи и продавцы часто не обращают внимания на «закрытые» видео.

На этом этапе потребитель взвешивает свои возможности и принимает решение о покупке.Таким образом, цель такого видео — заставить вашу аудиторию визуализировать себя с помощью вашего продукта или услуги — и добиться успеха. Есть причина, по которой в 4 раза больше клиентов предпочитают смотреть видео о продукте, чем читать о нем. Видео могут отображать функциональность и усиливать эмоции так, как описание продукта никогда не могло бы.

Отличные «близкие» видеоролики включают отзывов клиентов с интересными историями, подробных демонстраций продуктов , видеороликов о культуре , которые рассказывают зрителям о качестве вашего обслуживания, или даже персонализированных видеороликов , которые точно объясняют, как ваш продукт может помочь их бизнесу

Восторг

Возможно, покупка была совершена, но есть еще много видео, которые можно сделать, чтобы использовать этап постконверсии вашего маховика.Во время «стадии восхищения» входящей методологии ваша цель состоит в том, чтобы продолжать предоставлять пользователям замечательный контент, который делает их взаимодействие с вашим продуктом или услугой настолько невероятным, насколько это возможно.

Это также в надежде, что они расскажут своим знакомым о своем опыте или расскажут о себе. Следовательно, цель этого типа видео — побудить ваших клиентов принять ваш бренд и стать его проповедниками .

Ваша первая возможность порадовать вас приходит сразу после покупки.Рассмотрите возможность отправки видео с благодарностью , чтобы поприветствовать их в сообществе, или ознакомительного видео , чтобы побудить их совершить новую покупку. Затем создайте библиотеку из образовательных курсов или обучающих видео по продуктам для потребителей, которые предпочитают самообслуживание или просто хотят расширить свой опыт.

Определение целей и анализ результатов

На этом этапе вы знаете, как создать видео и где его разместить. Вы готовы начать, верно? Не совсем.Прежде чем вы погрузитесь в суть дела, вам необходимо определить свои цели для видео и определить наилучшие показатели для определения того, достигли ли вы этих целей.

Перед запуском любой маркетинговой кампании важно определить свою основную цель видео. Это может быть сделано для повышения узнаваемости бренда, вовлеченности или даже конверсии для бесплатной пробной версии. Крайне важно выбрать одну или две цели для каждого видео. Когда вы определите больше, ваше видео будет казаться несфокусированным, и зрителям будет сложно определить, что им делать дальше.

Обдумывая свои цели, помните о личности покупателя и целевой аудитории. Сколько им лет? Где они живут? Каковы их интересы? Как они обычно потребляют медиа? На каком этапе пути покупателя они находятся?

Все эти вопросы могут помочь определить, какой тип видео вам следует снять и где вы должны его разместить. Например, если ваша целевая аудитория не знакома с вашей компанией, вы, вероятно, захотите снять видео, посвященное узнаваемости бренда, прежде чем создавать подробное видео о продукте.Вы также захотите разместить свое видео на сайте, который уже имеет большой охват, например YouTube.

Далее поговорим о метриках. Понимание этого поможет вам определять и измерять свой успех и ставить цели. Когда вы публикуете видео, легко зациклиться на одном показателе — количестве просмотров. Хотя количество просмотров может быть важным показателем, есть много других, которые могут быть более релевантными для вашей кампании.

Ниже приведены некоторые популярные показатели, которые вы увидите при публикации и отслеживании видео.

• Количество просмотров: Количество просмотров — это количество просмотров вашего видео, также называемое охватом. Этот показатель отлично подходит для отслеживания, если ваша цель — повысить узнаваемость бренда и сделать ваш контент просмотренным как можно большим количеством людей. Однако важно помнить, что каждая платформа видеохостинга измеряет просмотр по-разному. Например, просмотр на YouTube составляет 30 секунд, а просмотр на Facebook — всего 3 секунды. Обязательно прочитайте мелкий шрифт, прежде чем сообщать о количестве просмотров вашего видео.
• Скорость воспроизведения: Скорость воспроизведения — это процент людей, которые просмотрели ваше видео, деленное на количество полученных показов. Этот показатель помогает определить, насколько ваше видео актуально или привлекательно для вашей аудитории. Если тысячи людей видят ваше видео, но лишь горстка людей играет в него, вероятно, пришло время оптимизировать ваш контент.
• Обмен в социальных сетях и комментарии: Если вы работаете в социальных сетях, вы, вероятно, знакомы с обменом и комментированием. Публикации и комментарии в социальных сетях — хорошие индикаторы того, насколько ваш контент актуален для вашей целевой аудитории.Если зритель смотрит ваше видео и находит время, чтобы поделиться им со своей сетью, вы, вероятно, создали отличный контент. Публикации в социальных сетях также важны, потому что чем чаще делятся вашим видео, тем больше его будут смотреть. Если ваша цель — охватить большое количество людей, репосты в социальных сетях — хороший показатель для отслеживания.
• Просмотры видео: Если вы потратили время на создание видеоролика … вы, вероятно, хотите, чтобы люди посмотрели его целиком, верно? Завершение видео — это количество раз, когда видео воспроизводится полностью.Этот показатель может быть более надежным, чем количество просмотров, при попытке определить успешность вашего видео.
• Коэффициент завершения: Коэффициент завершения — это количество людей, завершивших ваше видео, разделенное на количество людей, которые его просмотрели. Коэффициент завершения и другие показатели вовлеченности — отличный способ оценить реакцию зрителя на ваше видео. У вас низкий процент завершения? Все ли люди уходят в определенный момент? Это может быть признаком того, что ваш видеоконтент не находит отклика у вашей целевой аудитории.
• Рейтинг кликов: Рейтинг кликов (CTR) — это количество нажатий на ваш призыв к действию (CTA), разделенное на количество просмотров. CTR — отличный показатель того, насколько эффективно ваше видео побуждает людей совершать желаемое действие. Если ваш CTR низкий, подумайте о пересмотре дизайна или копии вашего CTA.
• Коэффициент конверсии: Коэффициент конверсии — это количество раз, когда посетители выполнили желаемое действие, разделенное на количество кликов по вашему CTA.Если ваша цель — заставить зрителей выполнить какое-либо действие, например подписаться на бесплатную пробную версию, попробуйте добавить видео на свою целевую страницу, чтобы узнать, увеличится ли ваш коэффициент конверсии.
• Показатель отказов и время пребывания на странице : Вы думаете о добавлении видео на веб-страницу? Обратите внимание на показатель отказов страницы и количество времени, которое люди провели на странице, прежде чем вы добавите видео. Не забудьте проверить показатели после размещения видео, чтобы увидеть, не изменится ли способ взаимодействия людей с другим вашим контентом.

Наконец, как насчет вашей стратегии видеомаркетинга в социальных сетях? Как это измерить?

Измерение производительности на каждой платформе социальных сетей дает ценную информацию, особенно для определения того, действительно ли видео является правильным типом контента для вашей аудитории на каждой платформе.

На всех платформах, в дополнение к указанным выше показателям, обязательно измеряйте просмотры с течением времени, чтобы определить срок службы ваших видео. Вы можете обнаружить, что видео необходимо обновлять каждые несколько недель или месяцев, чтобы оставаться актуальными для вашей аудитории.Вы также хотите всегда отслеживать и сравнивать вовлеченность ваших видео. Это поможет вам определить, какие темы больше всего поощряют обмен и, следовательно, будут иметь более высокую и долгую жизненную ценность.

Готово, готово, действие!

Полагаю, вы сейчас немного ошеломлены. Не волнуйтесь, вы не одиноки. Поначалу редактирование видео и маркетинг могут показаться сложными, но, проявив немного практики и терпения, вы легко сможете создавать высококачественный контент, уникальный для вашего бренда.

Поскольку 71% потребителей смотрят онлайн-видео больше, чем год назад, бренды больше не могут игнорировать свою растущую популярность. К счастью, создание отличного контента никогда не было таким простым!

Попробуйте превратить письменный блог в видео или создать учебное пособие по продукту. Использование видео для демонстрации информации новым, интересным способом обязательно заинтересует и порадует вашу аудиторию. Возьмите камеру, начните снимать и наблюдайте, как растет ваша вовлеченность. Пришло время сделать видео ключевой частью вашей маркетинговой стратегии!

Примечание редактора: этот пост был первоначально написан в августе 2018 года и был обновлен для полноты.

Первоначально опубликовано 7 мая 2020 г. 8:00:00, обновлено 19 мая 2021 г.

Не забудьте поделиться этим постом!

2021 Стратегия видеомаркетинга: полное руководство

В Lemonlight мы разборчивы в выборе показателей успеха.Мы любим вирусные видео с множеством просмотров, но если честно? Нас больше интересуют видео, которые приносят результат. Миллион просмотров выглядит хорошо на бумаге, но может означать ноль для вашей прибыли.

Мы рекомендуем вам ориентироваться на результат. Следить за показателями, которые действительно помогают вам в достижении ваших целей в видео, важнее всего, так что не позволяйте ослеплять блеска большого количества показов — или, по крайней мере, не одного только количества показов! Узнайте, как конкретные показатели влияют на успех видео, и вы получите не только миллион просмотров, но и массу продаж.

Ключевые КПЭ для успеха

Итак, помимо количества просмотров видео, что еще важнее? Расширенная статья Измерение успеха вашего видео кажется довольно простым — большинство маркетологов думают, что вирусное видео — это успешное видео, а это значит, что чем больше просмотров … Подробнее метрики, которые вы должны отслеживать?

Показатели успеха различаются от цели к цели. Мы классифицировали некоторые из основных показателей в зависимости от того, где ваш идеальный зритель попадает в маркетинговую воронку. Хотя отслеживание каждой отдельной метрики, приведенной ниже, было бы идеальным, мы знаем, что ваши ресурсы, платформы данных и возможности отчетности могут быть ограничены.Если вы не можете отследить их все, сосредоточьтесь на отслеживании показателей, соответствующих вашей цели.

Привлечь

Хотите привлечь к своему бренду новую аудиторию? Эта цель наверху воронки является самой широкой и, вероятно, самой простой для измерения. Привлечение аудитории означает представление вашего бренда как решения проблемы, недавно представленной зрителю. Скорее всего, это будет ваше первое общение с ними, поэтому вы должны сделать его незабываемым.

, но не менее важно и количество ваших уникальных посетителей, а также повышение узнаваемости и запоминаемости бренда.К счастью, большинство платформ видеохостинга совместно используют эти точки данных, поэтому их должно быть легко найти. Изменения в восприятии зрителей обнаружить немного сложнее, но они часто измеряются с помощью опросов или быстрых анкет на таких платформах, как Facebook и YouTube.

Сосредоточьтесь на следующих показателях:

• Просмотры
• Впечатления
• Уникальных пользователей
• Повышение осведомленности
• Повышение запоминаемости рекламы

Занять

Вы хотите привлечь свою аудиторию? Поскольку вы уже представились, теперь вам нужно работать над тем, чтобы заинтересовать зрителей.Видео — одна из самых привлекательных форм контента, поэтому вам нужно убедиться, что ваше видео выполняет свою работу. Ваше видео должно быть веселым, интересным, увлекательным — не теряйте аудиторию в первые несколько секунд!

Время просмотра и коэффициент просмотров — два наиболее важных показателя для измерения вовлеченности. Это самые абсолютные цифры, которые дадут вам представление о том, насколько интересен ваш контент. Менее абсолютные цифры включают рост благосклонности и интереса к бренду. Вы также можете использовать такие вещи, как комментарии и публикации, для измерения вовлеченности при публикации видео в социальных сетях.

Сосредоточьтесь на следующих показателях:

• Коэффициент просмотров
• Время просмотра
• Повышение благоприятности
• Рассмотрение Лифт
• Рост интереса к бренду

Воспитание

Пора привлекать потенциальных клиентов! Если ваша аудитория продвинулась так далеко по маркетинговой воронке, ваши маркетинговые усилия окупаются. Воспитание — один из самых сложных этапов, но, к счастью, его быстро и легко измерить.Если вы проделали успешную работу по воспитанию, вы увидите это в конверсиях. Что это за конверсии — решать вам — вам могут понадобиться продажи, публикации в социальных сетях, контактная информация, что угодно. Но выполнение желаемого действия означает, что ваше видео выполняет именно то, что вы хотите.

Поскольку определение «конверсии» зависит от вас, показатели для измерения здесь могут быть разными. Как правило, хорошее видео имеет высокий процент кликов, звонков, подписок или продаж. Хорошее видео также может способствовать большему взаимодействию с вашим брендом, то есть ваше видео удерживает внимание зрителей, но им может потребоваться немного больше информации, прежде чем принять решение.

Сосредоточьтесь на следующих показателях:

• Кликов
• Звонки
• Подписки
• Продажа
• Покупка лифта намерения

Восторг

Ваш зритель стал реальным покупателем! Ваша цель здесь заключается в том, чтобы поддерживать их интерес к вашему бренду для будущих покупок или создания добавленной стоимости. Любое видео, которое восхищает, имеет успех — и чем дольше они смотрят, тем больше вероятность, что они в восторге. Здесь очень важен тон вашего видео.Скорее всего, длинное скучное обучающее видео не понравится вашим клиентам так сильно, как забавное короткое видео в социальных сетях. Помните об этом при просмотре своих данных: коэффициент просмотров 15-секундного видео, вероятно, будет намного выше, чем у двухминутного видео.

Следите за этими важнейшими показателями просмотра (просмотры, коэффициент просмотров, показы), но также сосредоточьтесь на таких показателях, как повторные посещения и повторные покупки. Они покажут вам, насколько доверяют вашему бренду и насколько успешно ваше видео вызывает восторг после покупки.

Сосредоточьтесь на следующих показателях:

• Обратные визиты
• Социальная активность
• Повышение благоприятности

Как измерить рентабельность инвестиций

У вас есть свои ключевые показатели эффективности, но одни только ключевые показатели эффективности не равны деньгам в банке. Вам все равно нужно преобразовать свои ключевые показатели эффективности в точные и надежные цифры. Расширенная статья. Мы обсудили некоторые ключевые показатели эффективности, на которые следует обращать внимание при запуске видеокампании.Но как они… Подробнее, что ваша маркетинговая команда может отстать.

Это важный шаг, но помните: не каждый показатель будет напрямую коррелировать с выручкой. Некоторые показатели, такие как рост благосклонности или внимания к бренду, не окупаются немедленно. На их реализацию могут уйти месяцы или больше, поэтому наберитесь терпения и убедитесь, что у вас включено подробное отслеживание, чтобы вы могли лучше привязать свои показатели видео к конечным продажам.

Но есть несколько советов, которые вы можете использовать, чтобы оценить, сколько денег приносит ваше видео.

На этапе привлечения ваши показатели просмотра, такие как количество просмотров, количество показов и количество уникальных пользователей, дают вам довольно точную информацию о том, скольким людям вы представили свой бренд, продукт или услугу. У вас может быть формула, определяющая, сколько пользователей с вершиной воронки конверсии завершает конверсию, чтобы вы могли применить ее к своему уникальному количеству пользователей. Вы также можете измерить свой истинный коэффициент конверсии или использовать калькулятор стоимости просмотра, чтобы выяснить, сколько просмотров нужно вашему видео, прежде чем оно станет прибыльным. Отслеживание поведения также может дать вам представление о том, сколько людей смотрят ваше видео, просматривают ваш сайт, а затем конвертируют.

Стадия вовлечения труднее всего соотнести с холодными, жесткими продажами. Поскольку пользователи не обязательно хотят покупать здесь, они могут смотреть ваше видео, узнавать некоторую информацию и не возвращаться на ваш сайт в течение длительного времени. Постарайтесь реализовать подробную информацию отслеживания, чтобы показать вам поведение пользователя в целом; Отбросьте файлы cookie и получите информацию о пути для каждого человека, который просматривает ваше видео или заходит на ваш сайт. Затем вы можете увидеть, какой процент посетителей покупает у вас.

Если вы ориентируетесь на потенциальных клиентов и надеетесь их взрастить, вы, надеюсь, даете им прямое действие.Измерение рентабельности инвестиций здесь означает простое создание трекинговых ссылок, которые будут напрямую предоставлять вам эту информацию. Увеличение желаемых действий должно показать вам точный рост доходов. (Например, если вы засчитываете подписку по электронной почте как свою конверсию, рост числа регистраций должен напрямую относиться к росту продаж, при этом все остальное остается неизменным. Кроме того, у вас будет эта информация о пользователе в файле, и вы сможете отслеживать, когда они обращаются.)

У вас есть ключевые показатели эффективности, но одни только показатели эффективности не равны деньгам в банке.

Наконец, выручку, получаемую от того, чтобы доставить удовольствие вашему клиенту, было бы легче отслеживать, поскольку у вас уже есть заявленная покупка. Скорее всего, у вас будет профиль пользователя для каждого покупателя или некоторая форма его контактной информации — каждое повторное посещение не будет коррелировать с новой продажей, но отслеживание их поведения даст вам хорошее представление о том, сколько вернувшихся посетителей совершили конверсию. Затем примените этот процент к количеству вернувшихся посетителей сайта, и все готово! Надеюсь, ваш отдел продаж также будет иметь хорошее представление о том, сколько новых покупателей совершают покупки более одного раза.

Выбор подходящей платформы данных

Аналитических инструментов достаточно, чтобы у вас закружилась голова. Что касается видео, что лучше всего подходит вашей команде или компании?

Большая часть того, какую аналитическую платформу вам следует использовать, будет зависеть от вашего бюджета. Если ваша компания богата сверхданными и каждый отдел сильно зависит от точной отчетности, вы, возможно, уже инвестируете в надежную платную платформу, которая сможет удовлетворить ваши потребности в видео. Если нет, вы можете использовать множество бесплатных инструментов, которые так же хороши, как и некоторые из более крупных платных опций.

Взгляните на наши 13 лучших решений для платформ видеоаналитикиРасширенная статьяИзмерение результатов вашей видеокампании — непростая задача. Помимо того, что вы знаете, за какими показателями следует следить, вы должны знать… Подробнее — используйте один или комбинацию, чтобы получить максимально достоверную информацию.

Хосты видео

Выбор видеохоста в значительной степени требуется. К счастью, большинство платформ видеохостинга предоставляют вам массу информации и полезные советы в режиме реального времени.Иногда этих идей бывает достаточно, но, поскольку вы распространяете свое видео в разных местах, вы не хотите ограничивать свои данные только одним источником.

1. YouTube
2. Wistia
3. Видьярд
4. Vimeo
5. SproutVideo
6. Синкопа
7. BrightCove

Социальные платформы

Для размещения вашего видео на социальных платформах также требуется , в основном, , хотя социальные каналы, которые вы выбираете, могут отличаться в зависимости от того, где ваша аудитория наиболее активна.Вы также захотите подумать о размещении вашего видео в исходном формате; большинство социальных платформ отдают предпочтение нативным видео по сравнению с ссылками на видео из других источников. Публикуйте свое видео прямо там, где можете, и следите за данными для вашей платформы.

8. Facebook
9. LinkedIn
10. Твиттер
11. Instagram

Аналитические платформы

Платформа аналитики даст вам наилучшее общее представление о ваших важных данных и их источниках.Эти платформы хороши тем, что они могут связать вместе все ваши маркетинговые усилия — вашу рекламу, ваши публикации в социальных сетях, ваши источники рефералов, даже демографические данные аудитории и многое другое. Это упрощает отслеживание и удобно размещает все ваши данные в одном месте. Существует множество аналитических инструментов, но вот наши любимые.

12. Поцелуй
13. Google Analytics

Оптимизировать и настроить мой контент

Когда у вас есть результаты, вы видите, где вы преуспели и где есть куда расти.Исправьте все, что вы можете с точки зрения распространения, целевой аудитории и фактического видеоконтента, чтобы расширить статью Вы создали свое видео, поделились им на своих собственных, платных и заработанных каналах и хотите знать, как оптимизировать свои видео… Подробнее оптимизируйте производительность вашего видео.

Есть много вещей, которые вы можете сделать, чтобы оптимизировать свои усилия. Вот только 2 способа оптимизации текущего и будущего видеоконтента для более эффективного достижения ваших маркетинговых целей.

Узнайте, как можно оптимизировать текущее видео.

Как можно оптимизировать уже имеющееся видео? Можете ли вы добавить более сильный призыв к действию? Можете ли вы поделиться им на другой платформе? Творчески подумайте о том, как повысить охват и эффективность вашего видео. Если вам нужно больше внимания, может помочь публикация вашего видео на новом канале. Если вас не устраивают переходы по ссылкам или конверсия, посмотрите, можете ли вы добавить конечную карточку с большим призывом к действию, скорректировать копию описания или создать стимул для перехода, например, ограниченную по времени скидку или какой-нибудь конкурс. .

Вы также можете повторно редактировать отснятый материал. Если ваши просмотры низкие, ваши зрители быстро теряют интерес. Попробуйте создать более короткий фрагмент видео, который будет более интересным для вашей аудитории. Может быть, попробуйте добавить графику, чтобы оживить контент. Хотя вы не хотите полностью заменять исходное видео, создание других его версий может привести к лучшим результатам.

Используйте эти идеи для создания лучшего видеоконтента в будущем.

Вы также хотите использовать свои данные и идеи, чтобы скорректировать свою будущую видеостратегию.Коэффициент просмотров должен указывать на длину вашего видео, демографические данные аудитории должны информировать о контенте, персонажах и закадровом тексте в вашем видео, а наиболее успешные каналы распространения должны сообщать о приоритетных усилиях по распространению. Используйте эти данные, чтобы создать более подробную стратегию в следующий раз, чтобы вы могли настроить любые будущие маркетинговые видеоролики, которые вы создадите для успеха.

Видеомаркетинг: единственное руководство, которое вам когда-либо понадобится

Планирование вашего подхода

Чтобы дать себе наибольшие шансы на успех с помощью видеомаркетинга, мы рекомендуем организованный подход и использование правильных инструментов.Такие вещи, как простой в использовании видеомейкер, календарь социальных сетей и правильный планировщик, помогут управлять вашей рабочей нагрузкой.

Наряду с этими практическими элементами, есть также хороший шанс, что вам понадобится убедительное экономическое обоснование, чтобы убедить вашего менеджера (или себя). Мы покажем вам, как это сделать позже в этом разделе. Во-первых, практические советы по планированию вашего подхода.

Создание календаря в социальных сетях

Надежный календарь в социальных сетях является краеугольным камнем большинства планов видеомаркетинга.Хороший позволяет вам создавать контент своевременно, без стресса в последнюю минуту.

Как вы уже догадались, календарь социальных сетей содержит обзор контента, который вы планируете запускать в следующем месяце или дольше. В своем календаре вы захотите определить свои цели для каждого видео, целевую аудиторию и тип видео, которое вы планируете снимать.

Для большинства видеомаркетологов календарь социальных сетей содержит два типа контента: обычный и платный.

При создании календаря маркетинга в социальных сетях мы рекомендуем планировать создание как платного, так и обычного видеоконтента. Первый поможет расширить охват, а второй поможет поддерживать контакт с существующей аудиторией.

Не забудьте приурочить свою платную видеорекламу (для распродаж и рекламных акций) к более крупным мероприятиям, таким как Черная пятница, Киберпонедельник, День матери и т. Д. Это лучшие дни, чтобы привлечь как можно больше людей, потому что желание делать покупки в приоритете.

Ваш органический контент должен публиковаться чаще, чем ваша реклама, и, по возможности, с регулярным темпом. Алгоритмы Facebook и Instagram поощряют регулярные публикации более широким охватом. Наш опыт показывает, что то же самое можно сказать и о других каналах.

Начните быстро с готовым социальным календарем Если вы только начинаете, попробуйте использовать готовый видео-календарь, подобный тому, который мы подготовили для вас в Biteable. Его использование дает три больших преимущества:

• Годовые видеоролики, готовые к редактированию и отправке.
• Вы никогда не пропустите важную дату покупки или распродажи.
• Для создания видео не требуются никакие творческие способности и предусмотрительность.

В маркетинговом календаре Biteable вы найдете контент на целый год.

Выбор правильных инструментов видеомаркетинга

Наличие подходящих инструментов на вашей стороне сэкономит вам массу времени при видеомаркетинге. К счастью, в наши дни их много, но очень важен тщательный выбор.Вы не хотите, чтобы вас обременяли подписками, которые вам не нужны или которыми вы не пользуетесь.

Как минимум, в наборе есть три инструмента, которые нужны каждому маркетологу видео:

• Создатель видео
• Планировщик
• Панель управления

В этом разделе мы разберем наши фавориты и объясним, почему мы думаю, что они необходимы.

Выбор производителя видео

Идеальным создателем видео для большинства людей является тот, который является быстрым, интуитивно понятным и предварительно заполненным контентом.Другими важными обязательными элементами являются собственные формы для разных каналов (например, квадратные, вертикальные и широкие), высококачественная анимация и множество готовых шаблонов.

Выбирая производителя видео, всегда снимайте видео перед покупкой тарифного плана. Это поможет вам почувствовать универсальность и простоту используемого вами программного обеспечения. Если вы не планируете делать создание видео своей постоянной работой, мы рекомендуем избегать любых видео производителей, которым нужно научиться. Если вы не можете использовать его мгновенно, значит, это слишком сложно.

В наши дни есть несколько вариантов на выбор, поэтому мы рекомендуем присмотреться к ним. Мы предвзяты, но мы выбрали Biteable, инструмент, который мы создали для видеомаркетологов.

Большинство компаний предпочитают Biteable из-за его исключительной простоты использования и качества встроенного контента. У нас есть команда аниматоров и видеооператоров, которые гарантируют, что у вас всегда под рукой будет потрясающий анимационный и видеоконтент, адаптированный к вашей работе. Если вы хотите начать с нуля, их больше 1.8 миллионов изображений, клипов и анимаций на выбор.

Выбор планировщика социальных сетей

Инструменты планирования — отличная посылка для занятых маркетологов. Больше никаких ручных публикаций и больше никаких упущенных возможностей (потому что вы проспали).

При выборе планировщика наиболее важным фактором является то, где вы будете планировать. Вы нацеливаетесь на один канал или вам нужен инструмент, который может обрабатывать их все? Как правило, чем более сфокусирован инструмент, тем лучше он работает на одном канале.

Например, если вы просто сосредоточены на Instagram, вам следует выбрать такой инструмент, как Sked. Нам нравится Sked из-за его мощных опций публикации (без будильника, они просто публикуют его для вас) и надежных отчетов. Как и Instagram, интерфейс Sked также сильно нагляден, что помогает визуализировать ваши сообщения перед их запуском.

Если вам нужен инструмент, который делает все это, то наш выбор — Buffer. Buffer рано пришел в игру по планированию и, на наш взгляд, имеет самый надежный набор инструментов для многоканальной публикации.Интерфейс простой и интуитивно понятный, а их информационные панели упрощают планирование предстоящего контента и отслеживание результатов.

Другими примечательными вариантами являются Meet Edgar, который помогает вам постоянно перерабатывать контент, и Sprout Social, в котором есть встроенная технология для определения оптимального времени публикации вашего контента.

Выбор панели мониторинга социальных сетей

Данные так же важны для видеомаркетинга, как и для более традиционного онлайн-маркетинга.Инструмент панели инструментов или трекер — это мощный способ собрать ваши показатели в социальных сетях, измерить рентабельность инвестиций и улучшить ваши усилия по видеомаркетингу. Без них вы будете слепыми.

Когда вы выбираете панель управления, одна из основных вещей, на которые следует обратить внимание, — это легкость, с которой она интегрируется с вашими каналами. Как правило, самый простой вариант — использовать панель инструментов, предоставляемую вашим инструментом планировщика. Это гарантирует, что вы можете легко сравнивать контент и результаты в одном месте. Это также избавляет вас от добавления еще одного инструмента в ваш набор.

Наш выбор — Dasheroo . Что нам нравится в Dasheroo, так это огромный объем интеграции. Вы можете подключить Dasheroo к своим каналам в социальных сетях, к своему Google Adwords, Hubspot И практически к любой другой маркетинговой платформе, а затем увидеть все свои результаты в одном месте. Если вы новичок в игре, попробуйте бесплатный план Dasheroo. Он предлагает достаточно интеграций (восемь), чтобы вы начали без вложений.

Тем, у кого ограниченный бюджет, можно обойтись без приборной панели.Если вы только начинаете, это вполне приемлемый подход. В рамках каждой социальной платформы легко создавать отчеты и экспортировать ключевые показатели. Однако не забудьте выделить время для обобщения и анализа результатов.

Создание надежного аргумента в пользу вашего видеомаркетинга

Теперь, когда вы понимаете основы и необходимые инструменты видеомаркетинга, вы, по понятным причинам, готовы приступить к работе. Но сначала вам, вероятно, нужно будет получить одобрение вашего начальника. Даже если вам не нужно одобрение, стоит подумать, принесет ли ваша деятельность прибыль (до того, как вы начнете).

Следуйте этому контрольному списку из семи шагов, чтобы убедить даже самого педантичного начальника.

1. Согласуйте видео с вашими более широкими целями

Ваши усилия по видеомаркетингу не существуют в вакууме — и ваши цели в этом плане тоже не должны существовать.

Тесно согласовывайте свои цели с более широкими, уже определенными и согласованными бизнес-целями и ключевыми показателями эффективности. Если у бизнеса в целом есть цель увеличить продажи на 10% в течение следующих 6 месяцев, вам могут быть интересны такие ключевые показатели эффективности, как посещаемость сайта, количество ежедневных, еженедельных и ежемесячных продаж, а также коэффициент конверсии.

В качестве обоснования вам нужно обрисовать план того, как видео поможет вам достичь этих ключевых показателей эффективности.

2. Укажите цели и задачи

На основе нашего предыдущего примера, если ваша цель — увеличить продажи, вы можете предложить видеоролики о продуктах, видеоролики с пояснениями или отзывы клиентов и тематические исследования.

Затем вы должны создать несколько SMART-целей (конкретные, измеримые, достижимые, релевантные, привязанные к срокам) для тех, которые поддерживают общие KPI вашего бизнеса.Подробно укажите, какие показатели вы будете отслеживать для измерения успеха — в этом примере это могут быть такие вещи, как управляемый трафик, рейтинг кликов и, конечно же, конверсии.

Это не означает, что весь ваш анализ должен фокусироваться только на количественных показателях. Видео также отлично подходит для качественных показателей, таких как повышение осведомленности о вашем бренде или шумиха вокруг нового продукта, но вы все равно захотите уточнить, что это означает, и какую аналитику вы будете отслеживать, чтобы подтвердить, что вы достигли своих целей. .

В качестве обоснования представьте конкретные денежные цифры и не забудьте указать ожидаемую окупаемость ваших усилий.

3. Наброски объема и бюджета

«Сколько это будет стоить?» Без сомнения, это главное для любого руководителя, поэтому неплохо сосредоточиться на рентабельности инвестиций и быть готовым к ожидаемым бюджетным требованиям.

Хотя мы все хотели бы создать популярное вирусное видео, реальность такова, что видео требует приверженности и долгосрочных инвестиций.Вы не могли бы написать одну запись в блоге и ожидать, что она полностью изменит ваш бизнес, и не стоит ожидать этого от видео.

Однако это не означает, что вам нужно тратить целое состояние на эффективную стратегию видеомаркетинга. Ваш бюджет во многом будет зависеть от того, как вы будете снимать видео — на стороне, внутри компании или своими руками.

Стоимость видео может варьироваться от недорогой, если вы пользуетесь услугами такого производителя видео, как Biteable, до десятков или сотен тысяч долларов, если вы передаете производство на аутсорсинг профессионалу.Если вы не знаете, какой бюджет доступен, рекомендуется выделить несколько уровней инвестиций.

4. Упомяните о нематериальных активах

Переход от холода к наличным деньгам, давайте не будем забывать о нематериальных преимуществах видео.

Согласно одному исследованию, удовольствие от просмотра видео увеличивает ассоциацию с брендом на 139% и покупательское намерение на 97%. Другое исследование показало, что 71% зрителей говорят, что просмотр видеоконтента оставил у них положительное впечатление о бренде, услуге или компании.

Видео не только помогает людям запомнить ваш бренд и положительно относиться к нему, но и помогает наладить более личную связь со зрителями.

5. Приведите примеры чужого успеха

Что более убедительно?

У компаний, которые использовали видео, коэффициент конверсии увеличился на 20%.

Или…

MediCompare, брокер по медицинскому страхованию, снял видео, которое увеличило их коэффициент конверсии на 20% и привело к увеличению количества снимаемых полисов на 17%.Вот почему они это сделали, как они это сделали и что это значило для их бизнеса с тех пор.

Наверное, последнее, не так ли? В то время как обширная статистика имеет свое место, тематические исследования, подобные этому, в которых подробно рассказывается, как конкретные компании добились успеха, гораздо более действенны, когда дело доходит до бизнес-обоснования для видеомаркетинга.

Если возможно, постарайтесь найти истории успеха от компаний сопоставимого размера или той же аудитории или отрасли, что и ваш бизнес.

Вот несколько примеров из практики, которые мы провели, чтобы доказать, что видео работают.

6. Предложите пробный запуск

Отличный способ получить поддержку новой стратегии — это испытать воду пробным запуском. Демонстрации успеха, даже в меньшем масштабе, может быть достаточно, чтобы убедить высшее руководство сделать более крупные инвестиции в видеомаркетинг.

7. Обрисуйте свою стратегию

Наконец, завершите все, изложив свой план действий. Включите подробную информацию, например, кто из членов команды что будет делать, примерный график и то, как вы будете продвигать или распространять свои видео.Включите требования, которые мы обсуждали выше, такие как ожидаемый бюджет, типы видео, которые вы будете снимать, и способы измерения успеха.

Приведя веские аргументы, подчеркивающие преимущества видео для вашего бизнеса, а также отвечая на вопросы и опасения, которые могут возникнуть у руководителей высшего звена, вы будете в хорошей форме, чтобы получить добро, необходимое для включения видео в свою маркетинговую стратегию. .

The Ultimate Guide на 2021 год

Давайте перейдем к делу.

В наши дни вы должны создать надежную и надежную стратегию видеомаркетинга.

Почему?

Сегодняшний маркетинговый ландшафт полностью изменился по сравнению с тем, каким он был пару лет назад. Если не угнаться за быстрыми изменениями, это может привести только к финансовой катастрофе. Один из важнейших маркетинговых инструментов, которые многие не используют в полной мере, — это видео.

Если видео не является частью вашего маркетингового стека, вам стоит поискать машину времени и отправиться в каменный век. В наш век любая маркетинговая стратегия, в которой отсутствует видеомаркетинг, обречена на провал.

В своей простейшей форме видеомаркетинг — это использование видео для взаимодействия с новой и существующей аудиторией.Вы можете использовать видео в маркетинге для достижения нескольких бизнес-целей, например:

• Привлечение новой аудитории . В частности, при использовании в сочетании с каналами социальных сетей видео может помочь вам привлечь новую аудиторию.
• Привлечение аудитории . Визуальные эффекты играют важную роль в привлечении людей. И видео является идеальным визуальным средством для этого, поскольку обеспечивает более интерактивный опыт, чем изображения.
• Преобразование аудитории .Страсть и эмоции — важнейшие составляющие увеличения конверсии. И видео — это одно средство, которое позволяет вам передать и то, и другое, даже при общении с аудиторией на другом конце земного шара.
• Обучение аудитории . Видео особенно удобно для предприятий B2B, которые используют информацию и образование для продвижения своей маркетинговой иглы. Кроме того, каждый бизнес должен заниматься информированием и обучением клиентов. Видео — лучший способ сделать это.

Как видите, видеомаркетинг имеет решающее значение для обеспечения процветания вашего бизнеса в нынешнее время, в котором мы живем, и в будущее.

Прежде чем мы перейдем к созданию вашей следующей стратегии видеомаркетинга, давайте быстро рассмотрим несколько причин, по которым вам действительно нужно использовать видео в своем маркетинге.

1. Лучший способ повысить узнаваемость бренда

Пытаетесь привлечь внимание людей к вашему бренду?

Тогда вам нужно вирусное видео. Так поступила малоизвестная компания (по крайней мере тогда) под названием Squatty Potty.Они создали уникальное решение проблемы, о которой люди даже не подозревали. Конечно, когда вы так поступаете, продажи всегда остаются мизерными, несмотря на то, что у вас самый лучший продукт.

Так что же сделал Squatty Potty для повышения узнаваемости бренда и увеличения продаж?

Они создали стратегию видеомаркетинга, которая сработала так хорошо, что у них быстро закончились запасы. Сегодня малоизвестный бренд из Сент-Джордж, штат Юта, стал нарицательным. И до настоящего времени Squatty Potty превратил какашку в бизнес B2C стоимостью более 33 миллионов долларов.

2. Активизирует вашу социальную стратегию

Не секрет, что социальные сети — мощный маркетинговый канал. Социальные сети с более чем 3 миллиардами активных пользователей в месяц на всех платформах — это золотая жила для маркетинга, к которой вам просто нужно подключиться. Но чтобы он был эффективным, вы должны публиковать правильный контент. Контент, который нравится вашей аудитории. И в большинстве случаев формат контента, который им нравится, — это видео.

Однако, чтобы создавать видео, которые работают хорошо и стимулируют вовлеченность (и даже продажи), вы должны разработать эффективную стратегию видеомаркетинга.

3. Повышает удержание информации

Если есть что-то, что может способствовать развитию вашего бизнеса, так это то, что вашим клиентам нужны ваши услуги или продукты. И здесь видео вступает в свою стихию. Исследования показывают, что 65% людей изучают визуальное восприятие, то есть они запоминают визуальные элементы больше, чем простой текст или аудио. Что касается видео, то оно переводит удержание на новый уровень, поскольку оно может помочь вам легко эмоционально соединиться со своей аудиторией.

Итак, о видеомаркетинге никогда не следует забывать при планировании маркетинговой стратегии.Он должен быть одним из столпов.

Теперь мы подошли к тому, чего вы так ждали, — к созданию действенной видеостратегии. Я знаю, что вы собираетесь идти, так что давайте перейдем к делу. Предполагая, что у вас уже есть цель вашего маркетинга, вот 7 шагов к эффективной стратегии видеомаркетинга:

1. Знайте свою аудиторию (и где они тусуются)

Первым шагом к созданию эффективной стратегии видеомаркетинга является исследование аудитории.Исследование аудитории просто означает изучение вашей целевой аудитории:

• • Интересы . Один из лучших способов зацепить ваших клиентов — дать им то, что им нравится. Учет их интересов и вещей, которые им нравятся, в ваших видео обеспечит высокий уровень вовлеченности. Это также может помочь вам превратить их из посетителей в племя последователей.

• • Болевые точки . Основная причина, по которой люди выходят в Интернет, — это решение своих проблем.Понимание того, что беспокоит вашу цель, является ключом к тому, чтобы во время поиска они находили ваш контент. А если ваша видеопрезентация попадет именно в то место, где их нужно поцарапать, вы завоюете себе постоянных клиентов.

• Любимые тусовки . При таком большом количестве платформ распространения контента невозможно отслеживать их все. Вот почему вам нужно сосредоточить свое внимание на платформах, наиболее часто посещаемых вашей целевой аудиторией. Это поможет вам создавать видео, оптимизированные для этих платформ.

Исследование аудитории — это фундамент, обеспечивающий успех вашей стратегии видеомаркетинга. Так что будьте внимательны.

2. Выделите достаточно ресурсов

А, да. Денежный вопрос. Хотя многие пытаются этого избежать, это часть маркетинга. Ваш бюджет не должен быть большим. Но с имеющимися у вас ресурсами убедитесь, что вы можете создать видео, которое не уступает по качеству.

Вкратце, несколько факторов будут определять ваш бюджет на видеомаркетинг:

• Тип создаваемого вами видеоконтента
• Цель и цель вашего видеомаркетинга
• Качество видео, которое вы хотите создать

В видеомаркетинге есть одно преимущество: он не такой дорогой, как пару лет назад.Технологические достижения сделали более простым и доступным создание видеороликов, которые могут сбить с ног вашу аудиторию.

3. Стратегическое планирование видеоконтента

Вирусные ролики — это не случайность или удача. Они созданы, чтобы загореться. И это благодаря тщательному стратегическому планированию. Перед началом производства вам необходимо убедиться, что контент, который вы планируете производить, составляет:

• Актуально. Чтобы ваша аудитория приняла сообщение, которое вы передаете, вы должны убедиться, что оно актуально.Он должен повышать ценность и помогать им в достижении их целей.
• Привлечение. Релевантности недостаточно, если ваш контент не может зацепить и удержать аудиторию.
• Информативный. Никогда не заполняйте видео пустым и бесполезным содержанием. Люди заняты, и у них нет времени просматривать ваш контент в поисках ценной информации.
• Коротко и мило. Опять люди заняты. Им нужны короткие, милые видео, которые удовлетворяют их информационный голод.
• хорошего качества . У вас может быть очень важный и полезный контент, но до тех пор, пока качество вашего видео и звука низкое, никто не будет смотреть на ваше видео еще раз.

Нужен пример?

Кто лучше это покажет, чем Volvo:

Это классический случай понимания своей аудитории и создания контента, который им нравится. Поскольку вы создаете контент для своей аудитории, а не для своего бизнеса, вы должны согласовывать свои бизнес-цели с потребностями аудитории.И Volvo сделала это исключительно хорошо.

4. Используйте правильные инструменты для создания и редактирования видео

Само собой разумеется, но вся ваша стратегия видеомаркетинга зависит от инструментов, которые вы используете для создания своих видеороликов. Хотя может возникнуть соблазн использовать любой бесплатный инструмент для создания видео, который вы найдете в Google, не делайте этого. Да, даже если у него отличные оценки. Вместо этого инвестируйте в профессиональные инструменты для создания видео — от оборудования до программного обеспечения. Это из-за профессионального оборудования:

• Придает вашим видео красивую полировку
• Не используйте назойливую рекламу и брендинг
• Предоставляет массу возможностей для игры с
• Поставляется с отличной поддержкой клиентов

Инвестирование в хорошее видеооборудование не означает, что вы должны очистить свой банковский счет.Вы действительно можете создавать потрясающие видео, используя только хороший смартфон и видеоредактор, такой как InVideo. Однако, если вы можете позволить себе потратиться на дополнительное оборудование, обязательно сделайте это.

5. Тестирование, тестирование и повторное тестирование

Прежде чем выкладывать свое видео в мир, сначала попробуйте его. Каким бы хорошим вы ни считали свое видео, ваше мнение не повлияет на результат, которого вы хотите достичь. Вместо этого позвольте вашей аудитории решать. Итак, как вы проверяете, будет ли ваш видеоконтент проваливаться или летать?

• Создайте короткую демонстрацию .Это сэкономит ваше время и ресурсы, которые в противном случае были бы потрачены впустую, если ваш проект потерпит неудачу.
• Оптимизируйте его для основных платформ . Каждая платформа, на которой вы собираетесь публиковать свой видеоконтент, имеет собственные рекомендуемые форматы для публикации контента. Придерживайтесь их.
• Премьера для небольшой аудитории . Сделайте это, отправив свое видео на часть своего списка рассылки или ориентируясь на небольшую аудиторию на ваших платформах социальных сетей.

Вовлеченность, реакция и отзывы вашей аудитории помогут вам оценить, подойдет ли ваше видео большему количеству зрителей.Отзывы также помогут вам узнать, как улучшить ваше видео для большего воздействия.

6. Не забывайте видео SEO

Планируя свою стратегию видеомаркетинга, не забывайте о поисковой оптимизации для видео. Это очень важно, так как это поможет сделать ваши видео более заметными. Публикация сообщений и надежда на то, что их найдут нужные люди, не принесут вам никакой пользы.

Так что же такое SEO для видео?

Это означает принятие активных мер для индексации вашего видеоконтента в поисковых системах, чтобы он попал в ранжирование по вашим ключевым словам.

Хотя это звучит как обычное SEO, стратегии SEO для видео немного отличаются. Вот несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы повысить рейтинг своих видео:

Выберите платформу для видео с умом

Если ваша цель — привлечь трафик на свой веб-сайт, не публикуйте свой контент на таких платформах, как YouTube и Vimeo. Они хороши только для узнаваемости бренда и идейного лидерства. Если ваши цели — генерация трафика и конверсия лидов, используйте такие платформы, как Wistia.Они созданы с учетом этого.

Включать стенограмму для каждого видео

Публикуйте стенограмму на каждой странице, на которой размещено видео. Это действует как копия вашей страницы и помогает вам ранжироваться, поскольку поисковые системы будут знать, о чем эта страница. Это также помогает вам вставлять ключевые слова и ранжироваться по ним. И, в качестве бонуса, стенограммы делают вашу страницу доступной для более широкой аудитории.

Создайте привлекательный эскиз

Ваш эскиз похож на обложку книги — чем привлекательнее, тем больше вероятность, что люди перейдут к вашему видео.На миниатюре должно быть не только хорошее изображение, но и релевантное изображение.

Оптимизируйте тег заголовка и описание

Оптимизируйте теги заголовков и описание, как если бы вы делали это с обычным сообщением в блоге. Это поможет убедить пользователей в том, что ваше видео соответствует тому, что они ищут.

Чтобы добиться успеха в Интернете, нельзя игнорировать SEO. Инвестируйте в это и намеренно планируйте повышение своего рейтинга.

7. Разработайте стратегию продвижения

Неважно, насколько крутым может быть ваше видео, люди не просто наткнутся на него.Вам нужно активно продвигать его среди нужной аудитории. Помимо того, что вы знаете, на каких платформах ваша аудитория предпочитает использовать ваш видеоконтент, вам также необходимо знать, как продвигать им свои видео. Вот несколько советов для начала:

• Используйте свой список рассылки . Ваши подписчики по электронной почте — один из ваших самых больших активов. Не только потому, что они покупают у вас, но и потому, что они ваша неоплачиваемая команда по связям с общественностью. Отправьте им свое видео и попросите поделиться им со своим сообществом.
• Продвигайте свое видео в социальных сетях . Социальные сети — это мощная платформа, которая хорошо работает с видео. Используйте как спонсируемые, так и обычные публикации, чтобы придать вашему видео как можно больше внимания.
• Используйте форумы и сообщества . Еще одно отличное место для продвижения вашего видеоконтента — форумы и интернет-сообщества. Люди в этих группах активны и могут помочь вам быстро распространить ваше сообщение.

Продвижение видео требует немного усилий и финансовых ресурсов.Но если он выполнен хорошо, он определенно того стоит, так как отдача будет феноменальной.

Наличие надежной стратегии видеомаркетинга больше не является приятным вариантом.

В сегодняшней изменчивой маркетинговой среде важна надежная маркетинговая видеостратегия, не только для обеспечения эффективности вашего маркетинга, но и для того, чтобы идти в ногу с вашими конкурентами.

Так что найдите время, чтобы сесть и аккуратно вытянуть один.

Вы определенно будете рады, что сделали.

Что нужно знать на 2021 год

Вам интересно, стоит ли вкладывать больше средств в видеомаркетинг? В этой статье мы поделимся с вами ключевой статистикой видеомаркетинга, которая доказывает, что сейчас подходящее время для создания вашего первого маркетингового видео.

Мы также расскажем о некоторых преимуществах видеомаркетинга, а также о текущих и будущих тенденциях в области видеосвязи. К концу вы не только поймете цифры, стоящие за рынком онлайн-видео, но и будете иметь довольно хорошее представление о том, на чем сосредоточить свои усилия.

Прежде чем мы углубимся в статистику, давайте кратко рассмотрим некоторые типы видео, которые вы можете создать для продвижения своего бизнеса. Одним из наиболее распространенных является поясняющее видео, которое представляет собой короткое видео, объясняющее ваши продукты или услуги. Вы часто увидите поясняющие видеоролики на главной странице веб-сайта, на странице продукта или на целевой странице.

Другие виды маркетинга видеоконтента включают:

• Vlogs (видеоблоги)
• Видео-интервью
• Обучающие видео
• Видео презентаций
• Демонстрации и обзоры продукции
• Видео отзывы
• Записи прямых трансляций
• Видеореклама

Теперь перейдем к данным по видеомаркетингу.Мы сосредоточились на последней статистике, опубликованной примерно за последний год, чтобы ваша стратегия видеомаркетинга была актуальной.

Рекомендуемый ресурс: Для получения дополнительных данных см. Наш последний обзор увлекательной статистики контент-маркетинга, чтобы сделать вас гением маркетинга!

Рентабельность инвестиций в видеомаркетинг

Действительно ли видеомаркетинг того стоит? Исследования показывают нам, что это так. В своем отчете за 2020 год Вызов обнаружил:

• 89% маркетологов видео говорят, что видео дает им хорошую рентабельность инвестиций.
• 83% маркетологов видео говорят, что видео помогает им в привлечении потенциальных клиентов.
• 87% маркетологов видео говорят, что видео увеличило посещаемость их веб-сайтов.
• 80% маркетологов видео говорят, что видео напрямую помогло увеличить продажи.
• 95% видеомаркетологов планируют увеличить или сохранить расходы на видеорекламу в 2020 году.

Прогноз Animoto для социальных сетей также предполагает, что 91% маркетологов удовлетворены рентабельностью инвестиций видеомаркетинга в социальных сетях.

Ключевой вывод : не нужно задумываться о преимуществах видеомаркетинга для бизнеса.Это определенно того стоит, и вам также не нужно верить на слово маркетологам.

Вот два примера, которые демонстрируют силу видеомаркетинга. В Tiger Fitness говорят, что видеомаркетинг помог им достичь вернувшихся клиентов на 60%, что в три раза превышает норму для их отрасли. А SAP получила 9 млн показов с помощью маркетинговой кампании с большим количеством видео.

Знаете ли вы: OptinMonster работает на любом веб-сайте , но он также получил лучший плагин для всплывающих окон WordPress на рынке.Узнайте все о OptinMonster Effect и о том, как мы можем помочь вам привлечь больше подписчиков и клиентов за 3 простых шага!

Кто использует видеомаркетинг

Другой вопрос — насколько распространен видеомаркетинг. Эти статистические данные по видеомаркетингу показывают, что им пользуется много людей. Вызов говорит, что 85% предприятий используют видео в качестве маркетингового инструмента.

По данным Animoto, это число еще больше: 96% маркетологов вложили средства в рекламу на видео.

Выводы Content Marketing Institute аналогичны. Исследования B2B и B2C на 2020 год показывают, что:

• 71% маркетологов B2B используют видеомаркетинг.
• 66% маркетологов B2C используют видеомаркетинг.

Impact сообщает о схожих результатах. Исследование, проведенное BreadNBeyond, показывает, что 81% предприятий используют видео в своей маркетинговой стратегии. Отчет Social Media Examiner по маркетингу в социальных сетях показывает, что 57% маркетологов использовали видео в реальном времени в 2019 году!

Ключевой вывод : Более двух третей маркетологов используют видео для маркетинга; вы не можете позволить себе остаться в стороне.

Потребители и онлайн-видео

Итак, как потребители реагируют на видеомаркетинг? Статистика онлайн-видео показывает, что им это нравится. Исследование Wyzowl показывает, что люди смотрят в среднем 16 часов онлайн-видео в неделю . И 84% людей говорят, что их убедили купить продукт или услугу , посмотрев видео бренда.

По данным Google, YouTube охватывает в среднем больше людей в возрасте от 18 до 49 лет в неделю, чем всех сетей кабельного телевидения вместе взятых.

Google добавляет, что время просмотра видео о покупках на YouTube выросло в США на больше, чем 5X за последние 2 года.

Видео также играет важную роль в процессе совершения покупок:

• По данным Google, более 55% покупателей используют онлайн-видео , совершая покупки в магазине .
• Wyzowl говорит, что 66% потребителей предпочитают просмотр видео чтению о продукте.
• И Hubspot говорит, что 54% ​​потребителей хотят видеть больше видеоконтента в этом году.

Однако важно получить правильный тон. В 2017 году Wyzowl сообщил, что 75% потребителей решили не покупать продукт, потому что озвучка видео их раздражала. Неформальный и болтливый тон предпочитают 83% потребителей.

В видеомаркетинге длина тоже имеет значение. По данным Social Media Examiner, 80% маркетологов создают видеоролики продолжительностью 3 минуты или меньше.